Корпоративные гиганты делают ставку на Метавселенную

Бренды уже некоторое время играли с метавселенной Недавнее изменение имени Facebook превратил этот термин в нарицательное. Теперь некоторые из них становятся серьезными.

Компании, включая Chipotle мексиканской Гриль Инк, Verizon Communications Inc. и бренд уличной одежды Vans в начале этого года построили свои собственные цифровые миры на платформах, подобных метавселенной, например Roblox Corp. и Fortnite Creative в попытке повысить узнаваемость бренда и привлечь больше существующих клиентов.

Метавселенная - относительно новый термин описать футуристический интернет с виртуальным опытом, где люди можно настроить аватарки- цифровые изображения, представляющие самих себя, - чтобы играть в игры, делать виртуальные покупки, взаимодействовать и посещать такие мероприятия, как концерты и комедийные шоу. Roblox в настоящее время является одной из самых популярных платформ, подобных метавселенной.

Эта футуристическая версия Интернета вряд ли в ближайшее время станет важной платформой для брендинга для компаний. Генеральный директор Meta Марк Цукерберг в прошлом месяце сказал, что метавселенная должна быть разработана и принята большим количеством пользователей через пять-десять лет. Руководители маркетологов компаний, которые в настоящее время присутствуют в метавселенной, в том числе Vans и Chipotle, заявили, что им еще предстоит использовать платформу для продажи физических товаров.

Некоторые маркетологи также обеспокоены тем, что метавселенная может быть просто повторением Second Life из виртуального мира Linden Lab, сказал Кили Тейлор, глава отдела партнерских отношений в GroupM. Вторая жизнь, сообщество состоит из островов и аватаров По словам г-на Визера из GroupM, он был разработан частными лицами и предприятиями, запущен в начале августа к большой помпе со стороны рекламодателей, но никогда не имел достаточно значимой базы пользователей, чтобы оставаться актуальными или расти достаточно большими, чтобы приносить пользу брендам.

Другие считают, что на этот раз все будет иначе. Крис Брандт, директор по маркетингу Chipotle, сказал, что ожидает, что потребители будут приветствовать более захватывающий веб-опыт, особенно после того, как ограничения пандемии заставили их изменить свои привычки.

Прочитайте полную историю здесь…