Кратеры спроса как пропаганда, направленная на всплеск спроса на вакцины

США наводнены избытком вакцин против коронавируса, поскольку спрос на них внезапно упал; у большинства американцев, желающих получить уколы, они были. Теперь армия агентств Big Biotech, созданных для решения проблемы «нерешительности в отношении вакцины», активизирует свой массовый маркетинг, чтобы «создать спрос», используя слежку, быстрый анализ данных, контроль средств массовой информации и множество стратегий контроля поведения, которые они изложили в своих учебниках.

Спрос резко упал

Около 40% всего взрослого населения полностью вакцинировано, по данным из Центров по контролю и профилактике заболеваний (CDC). После пика в середине апреля охват снизился на 25%, и 56.4% взрослых получили хотя бы одну дозу вакцины против коронавируса.

Но пять миллионов человек - около восьми процентов из тех, кто принял первую дозу укола - не удалось показать по данным CDC.

В результате по стране накапливаются избыточные запасы вакцин. Стулья пустовали в центре массовой вакцинации в Филадельфии, где 4,000 неиспользованных доз вакцины истекали. А миллион доз, представляющие один из каждых четырех, отправленных в Луизиану федеральным правительством, сидели на полках. Один округ Вайоминг обратился к штату с просьбой прекратить поставки вакцин, потому что в нем избыток 20,000 выстрелов; Северная Каролина закрыл свои клиники вакцинации из-за отсутствия спроса.

«Впервые в истории у нас были записи на прием во многих пунктах вакцинации, которые не были заполнены», - сказала директор отдела здравоохранения округа Лос-Анджелес Барбара Феррер во время брифинг новостей Прошлый четверг.

«Здесь [есть] много людей, которые… я не думаю, что они хотят делать вакцину», хихикнул Ральф Меррилл, инженер, член совета директоров округа Алабама.

Вакцина против страха перед вирусом

Многочисленные средства массовой информации выражали беспокойство по поводу «нерешительности по поводу вакцинации», обвиняя в этом Отрицание COVID-19, «Теории заговора» и последователи QAnon, Сторонники Трампаи недоверие меньшинств к правительству с его жестокой историей расистских евгеника. Никто не упомянул, что некоторые люди просто не думают, что вакцина работает. Основные средства массовой информации просто проигнорировали Йельского профессора эпидемиологии Харви Риша, который, например, сообщил, что большинство людей, заболевших COVID-19, были вакцинированы против этого вируса.

Они также не упомянули основную причину отказа от вакцины, которую назвали 45% опрошенных. Мартовский опрос проведенного Delphi Group для исследователей Facebook, что, однако, опасается побочных эффектов. С участием сообщает Всего лишь в США 118,746 3,410 побочных явлений, включая 1,595 XNUMX смертей и XNUMX XNUMX постоянных нетрудоспособностей, является законным сдерживающим фактором. Так же и внезапная остановка вакцины АстраЗенека из-за ее высокого уровня сгустки крови, А пауза Johnson & Johnson's вакцины.

Основная причина отказа от вакцины, которую назвали 45% опрошенных в мартовском опросе, проведенном Delphi Group для исследователей Facebook, - это боязнь побочных эффектов. Если только в США зарегистрировано всего 118,746 3,410 нежелательных явлений, включая 1,595 XNUMX смертей и XNUMX XNUMX постоянных нетрудоспособностей, то это законный сдерживающий фактор.

Многие люди просто боятся новой вакцины больше, чем нового вируса, который, согласно CDC, имеет общую выживаемость 99.4% для инфицированных в возрасте 50-65 лет. Шансы возрастают, когда люди становятся старше, но уменьшаются, если люди моложе. Для лиц младше 18 лет уровень смертности от коронавируса, оцененный CDC, составляет 0.00002, что означает выживаемость COVID 99.98%. Фактически, для тех, кому еще нет 18 лет, шансы на жизнь поражен молнией выше, чем шансы умереть от вируса.

Тем не менее, президент Джо Байден заявил во вторник, что теперь, когда большинство вакцинированных составляют пожилые люди, 85% из которых получили хотя бы первую дозу вакцины, он хочет 70% всех американцев чтобы получить свою первую дозу к 4 июля. Он специально направил прививку молодежи и объявил, что его администрация отправит вакцины педиатрам для раздачи доз в ближайшие недели.

«Вакцинация не только защищает вас, но и снижает риск передачи вируса кому-то другому», - сказал Байден, используя классическую линию сценария «социального маркетинга» из глобальной индустрии экспертов по изменению поведения, побуждающую людей сделать укол.

Обсерватория потребности в вакцинации

«Всемирные эксперты в области здравоохранения знают, что последний дюйм - получение вакцины от флакона до руки - может быть самым трудным», - говорит Обсерватория потребности в вакцинации

Запущенный на прошлой неделеОбсерватория управляет «бета-панелью» данных и ресурсов, «предназначенной для избранных специалистов в области общественного здравоохранения во всем мире».

Обсерватория была основана группой под названием Проекты общественного блага (PGP), которая «разрабатывает и реализует крупномасштабные программы изменения поведения на благо общества», ЮНИСЕФ - который получил 86.6 миллиона долларов от Фонда Билла и Мелинды Гейтс с 2020 года - и субсидируемый Гейтсом Йельский институт глобального здравоохранения. .

PGP была основана Джо Смисер, академик общественного здравоохранения, прошедший обучение в CDC и сотрудничавший с Google и Facebook. В его совет директоров входят руководители фармацевтических компаний Merck, Pepsi, Levi-Strauss, Совета по рекламе, Sesame Street, Campbell's и TikTok.

На веб-сайте PGP говорится, что с помощью «мониторинга СМИ и ботов, организации массовых социальных сетей или интеллектуального лидерства мы используем наши значительные ресурсы и связи для коммуникации с целью изменений».

Боты - или интернет-роботы, также известные как сканеры - могут сканировать контент на веб-страницах по всему Интернету и создавать автоматические беседы и комментарии.

«PGP круглосуточно и без выходных отслеживает разговоры в СМИ, связанные с коронавирусом, чтобы предоставлять организациям информацию в режиме реального времени и рекомендации по обмену сообщениями».

Следует подчеркнуть предполагаемую опасность заболевания, потому что «если люди осознают, что они имеют низкий риск заражения COVID-19 или что последствия заражения не будут серьезными, они будут менее охотно проходить вакцинацию».

Группа продвигала вакцины и раньше. Он разработал Кампания #StopFlu, вербовав 120 «микро-влиятельных лиц в социальных сетях» в «афроамериканских и латиноамериканских сообществах в восьми штатах» и дав им подсказки для продажи своей аудитории идей о том, что грипп является серьезной проблемой и что здоровым людям нужны прививки от гриппа.

PGP Обсерватория заявляет, что его цель - «смягчить… недоверие ко всем вакцинам». Три основных принципа программы - это «социальная аналитика слушания», учебная программа и «Лаборатория интервенций по принятию вакцин» (VAIL), чтобы «использовать поведенческие и социальные исследования и идеи, полученные в результате социального слушания» и разработать «сообщения о прививках для вакцинации людей от дезинформации о вакцинах». Они будут «быстрыми полевыми испытаниями на предмет влияния изменения тона, формата и поведения перед внедрением».

В 2020 году Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) создала новую область общественного здравоохранения под названием «инфодемиология » - «наука управления инфодемиями». PGP и ЮНИСЕФ возглавляют «Программу обучения полевых инфодемиологов (FITP)», базирующуюся в страновых офисах ЮНИСЕФ, государственных учреждениях и офисах других «многосторонних партнеров», для обучения «полевых менеджеров по инфодемиологии» для проведения «эпиднадзора за общественным здоровьем на предмет дезинформации» и обеспечения «Поддержка сообщества в« вспышках дезинформации ».

Глобальная сеть Big Biotech

Среди огромной сети организаций и программ, участвующих в широкомасштабном массовом маркетинге спроса на вакцины - помимо ВОЗ, CDC, ЮНИСЕФ, PGP и Йельского университета - ключевыми организаторами являются:

• Более сильный - новая национальная кампания, сформированная «постоянно растущим числом партнеров из государственного и частного секторов», включая PGP, Google и БИО. «Будь то дезинформация о вакцинах или отрицание изменения климата, мы наблюдаем рост опасной антинаучной риторики в Интернете», - говорится на его веб-сайте. «Наша цель - прорваться сквозь шум и нормализовать правду».
• БИО - Biotechnology Innovation Organization (BIO), крупнейшая в мире ассоциация по защите интересов биотехнологий, представляющая компании-члены, включая производителей вакцин Pfizer Inc., Moderna Therapeutics Inc., Johnson & Johnson, Janssen Biotech и GlaxoSmithKline, а также крупные сельскохозяйственные компании, такие как Monsanto, а также академические учреждения. и «родственные организации».
• Проект RCAID - создан PGP для «Быстрая интерпретация и распространение анализа коллекций» - обеспечивает «мониторинг СМИ в реальном времени с ежедневным анализом, проводимым экспертами в области общественного здравоохранения».
• Зигнал Лабс - «платформа медиа-разведки» для «создания сообщений» и «контроля над угрожающими нарративами до того, как они появятся».
• Family Health International или FHI 360 - организация, которая использует «социальную психологию, антропологию, поведенческую экономику, социальный маркетинг и другие науки о поведении» для изменения поведения. Он получил десятки миллионов от Фонда Билла и Мелинды Гейтс, чтобы «создать спрос на противозачаточные средства длительного действия»В бедных странах. Его донорами также являются CDC, Всемирный банк и производитель вакцин Johnson & Johnson. Сейчас он также занимается созданием спроса на вакцины против COVID-19.

Правила игры

В мире «управления инфодемией» неизбежно встретится имя Джеффа Френча, профессора Брайтонского университета и автора книги Стратегический социальный маркетинг: для поведения и социальных изменений, на текст которого есть ссылки в большинстве руководств по массовому маркетингу вакцин. Французский опубликовал бумаги в июле 2020 года, когда пандемия длится всего несколько месяцев, а вакцина, по сообщениям, все еще недоступна в ближайшие годы, является «Стратегией превентивного продвижения вакцинации против COVID-19». Его советы, очевидно, вдохновили большинство продавцов стандартной пандемической вакцины:

• «Эффективная кампания против дезинформации о вакцинах должна быть сосредоточена на опасностях болезни» и «опираться на мощный мотиватор страха потери наряду с возможностью получения положительного здоровья»
• «Апеллируйте к эмоциям, поскольку одних данных недостаточно».
• Не ставьте неблагоприятные события в центр «усилий по созданию спроса», но «обязательно учитывайте их контекст» и помогайте аудитории понять, что «большинство из них будут редкими и будут иметь ограниченную продолжительность».
• «Любая разработанная стратегия управления и взаимодействия со СМИ должна включать проактивные, скользящие брифинги для СМИ, создание историй, редакционные потоки… а также должна включать круглосуточный мониторинг СМИ и системы опровержения / исправления».
• Власти должны иметь «договоренности» о том, «как и когда вводящая в заблуждение информация и сторонники такой информации должны быть удалены и отмечены как проблемные в социальных сетях».
• Повторите «позитивный обмен сообщениями, в котором подчеркиваются защитные (индивидуальные, семейные и общественные) преимущества вакцины и потери, связанные с отказом от вакцинации (смерть, плохое здоровье, потеря свободы и социальной солидарности, невозможность путешествовать» и т. Д.)
• «Партнерство» с фармацевтической промышленностью, другими коммерческими организациями и НПО для продвижения вакцин.
• «Ищите вмешательства» с ключевыми лидерами в сообществе противников вакцинации и «стремитесь превратить таких информаторов в сторонников вакцинации».
• «Продолжайте пропагандировать другие виды защитного поведения, такие как мытье рук и физическое дистанцирование».
• «Интегрировать финансовые и нефинансовые стимулы… наряду с санкциями за несоблюдение путем введения ограничений на поездки, образование или трудоустройство».
• «Правительствам необходимо будет сообщить, какое сочетание стимулов и штрафных санкций будет использовано для стимулирования спроса».

Техники модификации поведения и оперантного обусловливания - частая тема работ Френча; В документе 2014 года, который он написал для Европейского центра профилактики и контроля заболеваний о применении вакцины, говорится, что «поведенческие вмешательства должны быть направлены на поощрение желаемого поведения и, когда это уместно, наказание за ненадлежащее поведение».

Ряд пособий для агентств общественного здравоохранения и «заинтересованных сторон» о стратегиях, которые заставят людей сделать укол, следуя инструкциям Френча. Всемирная организация здравоохранения выпустила «технический совет» вслед за французскими руководящими принципами под названием Поведенческие аспекты принятия и внедрения вакцины против COVID-19 в октябре, оставалось еще два месяца до того, как был сделан снимок. Некоторые из его советов теперь звучат очень знакомо:

• Используйте ожидаемое сожаление в общении. » Например, «спрашивая людей, как они будут себя чувствовать, если они не сделают вакцинацию и в конечном итоге заразятся COVID-19 или передадут его своим близким».
• Подчеркните социальные преимущества. » Скажите людям, что «вакцинация приносит пользу не только отдельному человеку», но и создает «стадный» или «популяционный иммунитет».
• Делая упор на экономические выгоды, например, возможность оставаться на работе и обеспечивать свою семью, также может способствовать вакцинации »
• «Управляйте ожиданиями». Поскольку внедрение вакцины может быть «подорвано из-за того, что вакцины COVID-19 не являются полностью эффективными, это означает, что людям придется продолжать вести себя профилактически (например, носить маски и дистанцироваться), даже если они были вакцинированы и после этого».
• Подчеркните опасность болезни. «Если люди считают, что они имеют низкий риск заражения COVID-19 или что последствия заражения не будут серьезными, они будут менее охотно проходить вакцинацию».
• Преуменьшение опасности вакцинации и побочных эффектовс. «Некоторые люди могут попытаться сравнить риск заражения с риском принятия новой вакцины и определить, что между ними двумя риск COVID-19 ниже». Неблагоприятные события «часто неизбежны, если большое количество людей получают вакцинацию за короткий период времени». Нейтрализуйте удар, «проактивно сообщая о неопределенности» и риске инвалидности и смерти, связанных с вакцинацией.

Прочитайте полную историю здесь…