ВЭФ: что такое регенеративный капитализм и кого это волнует?

Поскольку мы продолжаем жить за пределами ограничений нашей планеты, нам необходимо пересмотреть капиталистическую систему, в которой мы живем. Это влечет за собой стремление выйти за рамки нулевого уровня выбросов и обратить внимание на чистое положительное воздействие на планету. Это называется регенеративный капитализм, и в нем есть надежда.

В апреле 2021, PepsiCo объявила планирует практиковать регенеративное земледелие на более чем семи миллионах акров земли по всему миру, что эквивалентно всей ее сельскохозяйственной площади. «Мы знаем, что нам нужно сделать еще больше, чтобы добиться действительно системных изменений, — сказал директор по устойчивому развитию компании Джим Эндрю.

«Это очень важно», — говорит Джон Элкингтон, автор и авторитет в области корпоративной ответственности и устойчивого развития. «Это немного похоже на то, как Microsoft заявила, что собирается компенсировать выбросы углерода за всю свою историю бизнеса».

Регенеративный капитализм, понятие, введенное Джоном Фуллертоном в 2015 году, или, в случае PepsiCo, регенеративное сельское хозяйство, относится к бизнес-практикам, которые восстанавливают и созидают, а не эксплуатируют и разрушают. Регенеративный подход заключается в том, чтобы рассматривать цель нулевых выбросов углерода как остановку на более длительном пути, чтобы создать условия для устойчивого процветания и бесконечного обновления жизни.

Крупные и малые предприятия десятилетиями придерживаются принципов участия в устойчивой и ответственной экономике. «Чтобы быть более прозрачным, сообщать и все такое. Чтобы быть более подотчетным и привлекать заинтересованные стороны различными способами», — говорит Элкингтон.

Тем не менее, устойчивость, понимаемая просто как уменьшение вреда, является пластырем для решения более широких проблем с нашей планетой. Реальность такова, что то, как мы ведем бизнес, остается вредным для долгосрочного будущего мира. Мы продолжаем жить за пределами нашей планеты, разрушая среду обитания, в которой мы рассчитываем жить в грядущие столетия.

Необходимы более радикальные изменения, и регенеративный капитализм может стать тем ответом, который мы ищем.

Экзистенциальный кризис понятия

Термин «регенеративный капитализм» неуместно звучит на языке. «Существует вопрос, является ли регенеративный капитализм оксюмороном», — говорит Луиза Кьеллеруп Ропер, генеральный директор Volans, лондонского аналитического агентства и консалтинговой фирмы.

«На мой взгляд, это оксюморон в США и в англоцентричном мире капитализма, но мне посчастливилось вырасти в Дании, которая является совершенно другой формой капитализма».

Регенеративный капитализм — это не игра с нулевой суммой между прибылью и планетой, а модель, в которой и то и другое может сосуществовать бок о бок.

Кьеллеруп Роупер считает, что можно следовать принципам регенеративного капитализма, где крупный бизнес играет большую роль в том, чтобы не свернуть планету, а вернуть ее в нормальное русло, а также следовать разумному пути ведения бизнеса.

Это просто требует изменения мышления и повторного изучения некоторых принципов разумного бизнеса.

«Восстановление чего бы то ни было требует перехода от линейных ориентиров, определенности и ключевых показателей эффективности к признанию того, что все не так просто», — говорит она.

В регенеративном капиталистическом мире нет слайда PowerPoint, который может спасти планету. Это требует гораздо более глубокого мышления, некоторые из которых вряд ли будут приемлемыми для предприятий, ориентированных в первую очередь на прибыль. «Это самая большая проблема: действительно отойти от этого», — говорит Кьеллеруп Ропер.

Если ответственный капитализм смотрит через призму «давайте наносить меньше вреда», регенеративный капитализм понимает, что бизнес не является дополнением к природе, а внутренне встроен в нее.

Компании могут претендовать на мантию регенеративного капитализма, делая при этом что-то, что не совсем отвечает всем требованиям. Когда новая концепция захватывает бизнес, всегда есть опасения, что она станет не более чем модным словечком.