Демографическая гибель: дети на семью рушатся

Забудьте о долгах и дефляции: самая большая угроза мировой экономике и будущему современной цивилизации, как мы ее знаем, может быть демографической, согласно недавнему исследованию Euromonitor.

Принимая во внимание, что в течение последнего десятилетия политики были в основном сосредоточены на том, как обратить вспять глобальное увлечение долгом и как обратить вспять то, что кажется структурным снижением инфляции (при условии принятого экономистами определения ИПЦ, который удобно «гедонически корректирует» такие резкие скачки затрат. как жилье, здравоохранение, образование и во многих случаях еда), в последние годы наблюдается еще более тревожная тенденция: из-за совокупности факторов, включая падение уровня рождаемости, рост числа разводов и дорогую недвижимость, размеры семей по всему миру сокращаются.

И в отличие от прошлого, когда это явление в значительной степени ограничивалось Японией и несколькими развитыми странами, РБК отмечает, что почти во всех странах ожидается сокращение числа детей в семье в период 2000–2030 годов. Более конкретно, переходя от 2015 к 2030, Euromonitor ожидает, что на развитых рынках число детей в расчете на домашнее хозяйство сократится на ~ 20%, а на% на 15. На самом деле, как указывает канадский банк, это было совсем недавно, когда 2012 число пар без детей во всем мире превысило число тех, у кого есть дети.

Хотя эта тенденция вызывает беспокойство, она будет только ухудшаться, и Найк Моди из РБК пишет, что он ожидает, что США и другие развитые рынки займут место Японии. Население Японии старше, больше ориентировано на технологии, больше в городах, и, согласно Euromonitor, это рынок, на котором количество пар с детьми, как ожидается, сократится на 5% с 2018 по 2030 год.

Этот демографический спад имеет широко распространенные последствия во всех аспектах мировой экономики: по мере уменьшения размеров семьи он в конечном итоге будет влиять на жизненное пространство. На развитых рынках крупные города, вероятно, столкнутся с повышенным давлением на недвижимость и арендные цены на квартиры, адаптированные для бездетных пар и небольших семей. Это, по прогнозам РБК, в свою очередь, вероятно, приведет к спросу на более мелкие товары для дома, меньшие размеры упаковки в целом и меньше места для мелкой бытовой техники, среди других типов более дискреционных предметов.

Еще одно заметное последствие этой глобальной «японификации» состоит в том, что меньшее количество детей приведет к большему количеству «приливов», что отрицательно скажется на коммодитизированных поставщиках товаров и услуг. РБК предполагает, что при отсутствии или меньшем количестве детей вероятным исходом станет «премиализация». Это означает, что пары, у которых есть дети, сосредоточат свои расходы на одного ребенка, что будет стимулировать рост спроса на подгузники премиум-класса, натуральные и органические продукты питания и напитки, среди других категорий. А поскольку у пар мало детей или вообще нет детей, они также с большей вероятностью будут развлекать себя - стимулируя премиализацию по категориям, особенно в отношении напитков, алкогольных напитков и косметики, где мы заметили эту тенденцию в течение некоторого времени и ожидаем, что она будет продолжаться.

Короче говоря, (сужающийся) мир нарастающей крайней поляризации - по богатству, доходам, идеологии и политическим взглядам - ​​также вскоре приведет к растущему расколу между лидерами брендов и всеми амбициозными поставщиками товаров и услуг, которые не в состоянии стать лидерами категорий. . Это в конечном итоге ускорит переход мира к монополизации, поскольку компании, доминирующие на рынке, будут еще больше расширять свои возможности по перенаправлению дискреционного денежного потока на выделение еще более определенных «премиальных» ниш, в результате чего мир становится все более сложным для тех, кто надеется привлечь потребительский доллар с гонкой на дно в ценовом отношении. Приведет ли этот тонкий переход к дальнейшему укреплению стремящихся к категории монополий к внезапной точке перегиба цен вверх, еще предстоит увидеть, однако, если не обратить вспять более серьезную и гораздо более тревожную тенденцию глобального «демографического краха», это будет иметь серьезные последствия. по всем аспектам современной жизни.

Прочитайте полную историю здесь…